中超足球快报：中超周边收入与日韩有一定差距，恒大曾创下6000万元的巅峰收入纪录

摘要： ...

中超《足球快报》撰文探讨中超俱乐部周边经营现状，指出中超俱乐部的周边收入与日韩相比存在一定差距，而恒大曾在巅峰时期实现了6000万元的周边收入。

本赛季中超联赛市场持续回暖，前5轮比赛总共吸引了95.64万名观众，较上赛季同期增加了7.46万人。平均每场比赛观众人数达到2.39万人，超过了本赛季J1联赛前5轮的平均观众人数（1.988万人），重新夺回了亚洲顶级联赛平均观众人数冠军的宝座。

随着观众人数的增加，中超联赛的关注度也在提升，俱乐部的周边收入得到明显增长。北京国安作为中超领头羊，上赛季俱乐部周边产品销售额达到1600万元人民币，遥遥领先于其他中超俱乐部。

在俱乐部经营的四大支柱中，中超俱乐部的电视转播收入和商业赞助收入仍处于发展阶段，俱乐部主要依靠比赛日的票房收入来维持运营。不过，周边产品运营方面的增长前景看好，若能更好地开发这一业务领域，俱乐部的收支将更加平衡，有利于俱乐部和整个中超联赛的稳步发展。

上赛季初，中超联赛网店的球衣销量同比增长了63.2%，尤其是一些拥有庞大球迷群体的俱乐部如国安、申花、蓉城，球衣销量可观。除了球衣，围巾、运动帽、休闲衫、外套等周边产品的销量同比增长也达到26%。

本赛季初，申花、国安和津门虎的球衣销量大幅增长，甚至出现了短暂的售罄待补货情况。蓉城俱乐部是中超主场观众人数仅次于英博和国安的俱乐部，凭借稳定的上座率和庞大的球迷群体，预计全年的周边收入将突破1000万元。

目前中超俱乐部周边产品收入最高的是“金元时代”，恒大在2018年的巅峰时期，周边收入曾达到6000万元。即使在广州队降级前的2022年，俱乐部当年的周边收入也达到两三千万元人民币。随着中超市场持续回暖和关注度不断攀升，如果中超各俱乐部在周边产品开发和销售等方面做足功课，未来完全有可能达到或超过6000万元的水平。

除了球衣、围巾等相关服饰，中超俱乐部还可以开展跨界营销，与第三方品牌进行IP授权或联名合作，充分挖掘俱乐部IP的商业价值。

在欧洲五大联赛中，皇马上赛季球衣和周边产品收入高达1.96亿欧元，约合16亿元人民币，拜仁、巴萨（1.71亿欧元）、利物浦、曼联（1.46亿欧元）、阿森纳（1.2亿欧元）等五大豪门的收入均超过10亿欧元。即使在只有500多万人口的苏格兰，凯尔特人的周边产品收入也高达3500万欧元，约合2.9亿元人民币。

报道还提到，与国安相比的西汉姆联上赛季周边产品收入为1610万英镑，约合1.5亿元人民币，是国安收入的9.2倍。即使在英格兰较低级别的联赛中，俱乐部的周边收入也相当可观。好莱坞明星收购的威尔士小镇俱乐部雷克瑟姆，上赛季的周边收入也达到445万英镑，约合4000万元人民币。

中超俱乐部追赶日韩俱乐部的目标是切实可行的。2023年J1联赛周边收入前三的球队分别是浦和红钻（15.83亿日元，约合8000万元人民币）、横滨水手（12.4亿日元，约合6200万元人民币）和川崎前锋（9.5亿日元，约合4700万元人民币）。国安去年在周边产品收入上与广岛三箭、磐田喜悦持平，超过了福冈黄蜂、大阪樱花、东京绿茵等俱乐部。

J1联赛中超半数俱乐部的周边收入超过3000万元人民币，而K1俱乐部的周边收入则大大落后。蔚山现代俱乐部在2023赛季实现了160亿韩元（约合8900万元人民币）的自身营收，周边收入达到16亿韩元（约合900万元人民币），售出了超过1.5万件球衣，加上14亿韩元（约合750万元人民币）的自营餐饮收入，总周边收入达到约1650万元人民币。全北现代的自营收入为196亿韩元（约合1.1亿元人民币），FC首尔的自营收入为169亿韩元（约合9400万元人民币），这两家俱乐部的周边收入略高于蔚山现代。

从中超联赛的观众上座率和球迷群体情况来看，国安、津门虎、英博、泰山、申花、蓉城等多家俱乐部都拥有足够的周边产。